A ANAUÊ Design Estratégico participará do seminário “Branding – Fundamentos para uma gestão estrátégica de marcas”, dia 08 de abril em São Paulo.  Será abordado como o branding é estratégico para as empresas reforçarem o seu posicionamento, em um momento em que o bom desempenho da economia brasileira propicia oportunidades expansão dos negócios.

Leonardo Almeida, executivo de novos negócios da empresa, fará uma palestra com o tema “Design e competitividade nas pequenas e médias empresas”, onde abordará como as PMEs podem melhorar a percepção de valor dos clientes sobre seus produtos e serviços. Serão apresentados alguns estudos de caso dos clientes da empresa.

Inscrições e mais informações no site da InterNews Seminários e Eventos.

Costumamos dizer que as empresas podem ser pequenas, mas não devem parecer pequenas. A consultoria melhora a competitividade da empresa, possibilitando seu crescimento.

Conheça mais sobre nossos serviços ou consulte alguns estudos de caso, clicando na categorias acima.

O que é design?

Segundo o Merriam-Webster, design é a ação de produzir e conceber um projeto ou desenho. Adotamos na ANAUÊ a seguinte definição, mais abrangente e estratégica: Planejamento e concepção de uma empresa, produto ou serviço.

Qual a função do design?

A função do design é expressar a personalidade da empresa. Toda comunicação deve conter seus valores, seu modo de ser. Isso a torna única e atrai clientes e funcionários alinhados com a mesma visão.

O design abrange que áreas? Definir cada uma.

Há basicamente duas áreas: design gráfico e design de produto. A primeira lida com comunicação nas suas mais abrangentes formas (identidade visual, sinalização, materiais impressos e eletrônicos, etc) e a segunda com objetos (vasos, carros e até casas). Cada uma divide-se em áreas especializadas como branding (marcas), design digital, motion design (televisão e cinema),  design industrial, etc.

O design pode ser um diferencial competitivo para as empresas? De que forma?

O design é um diferencial competitivo pois aprimora a forma como a empresa, seus produtos ou serviços são percebidos pelo cliente. Tomemos como exemplo o setor de serviços (lavanderias, tradutores ou recursos humanos): O cliente tem contato com a empresa através da marca, papelaria, cartões, uniformes, material de apoio às vendas, página na internet, etc. Cada um desses itens pode aprimorar a percepção de valor ou depreciá-la. O problema neste segundo caso é que a empresa entra na “guerra dos preços” e torna-se comoditizada (igual às demais).

O design pode agregar valor a produtos e serviços? De que forma?

O design agrega valor pois atua na percepção dos clientes. E essa percepção é tudo: orienta suas decisões de compra, qual marca escolher, em qual serviço confiar, qual preço atribui a ele, se possui a mesma visão de mundo, etc.

O que define um bom design?

Podemos definir um bom design como algo adequado. Adequado ao posicionamento da empresa e à linguagem que seu público consome.

O design pode ser acessível às pequenas empresas?

Para pequenas empresas, há estúdios com estruturas menores e serviços de qualidade. Todavia, um erro comum é confundir empresas que criam (escritórios de design) das que produzem (gráficas, empresas de hospedagem de sites). Elas possuem expertises distintos.

Em que estágio está o design brasileiro em relação ao resto do mundo?

O design brasileiro é reconhecido mundialmente e conquista prêmios em diversas áreas. Alguns exemplos são o Idea, nos Estados Unidos e o iF Design, na Alemanha.

O trabalho, inédito, apresenta, de forma didática, como as pequenas empresas podem utilizar o design para agregar valor a produtos e serviços. O guia será lançado em setembro de 2009 e estará disponível, gratuitamente, para download

Assim como as pessoas, as empresas passam por diversas etapas ao longo do seu desenvolvimento. Pioneira na gestão do design para pequenas e médias empresas, a ANAUÊ Design Estratégico criou o Etapas Empresariais.

O guia foi elaborado para auxiliar empresários e executivos a tornarem suas empresas mais competitivas. Ele mostra como o design possibilita o crescimento em cada fase da empresa: até 2 anos, dos 2 a 5 anos e a partir dos 5 anos.

O material detalha, para empresas com até dois anos, itens como: a importância de definir um posicionamento objetivo, estabelecer os diferenciais do negócio e conhecer bem seu público-alvo. São tarefas iniciais que irão possibilitar o crescimento nos primeiros anos.

Entre dois e cinco anos é abordada a importância de se estabelecer relacionamentos com o cliente (fidelização) e melhorar a percepção de valor dos serviços para trazer diferenciais competitivos à empresa. A partir dos cinco anos, a sugestão é inovar, inventar o futuro e analisar tendências para manter-se à frente da concorrência.

Ferramenta de gestão

Caberá ao design tornar os conceitos da empresa tangíveis. Por isso, a importância do empresário definir bem sua visão e posicionamento. São esses elementos que vão fornecer os ingredientes criativos essenciais para construir, por exemplo, a identidade visual, diferenciar produtos e serviços e posicionar a marca como ‘única’ no mercado.

Faça download do material no hotsite www.etapasempresariais.com.br

Sobre a ANAUÊ Design Estratégico

A ANAUÊ presta consultoria em design para pequenas e médias empresas. Costumamos dizer que as empresas podem ser pequenas, mas não devem parecer pequenas. Por isso, fazemos a gestão do design, do planejamento à criação, para tornar nossos clientes ainda mais competitivos.

Contatos

ANAUÊ Design Estratégico

Leonardo Almeida, executivo de novos negócios

(11) 3287-0391 ramal 10

AL Andrade Comunicação Empresarial

André Luiz de Andrade, jornalista e sócio-diretor

(11) 3129-3041

Muito se ouve sobre a importância da inovação para a sobrevivência das empresas, especialmente em tempos de crise, quando a retomada do crescimento das vendas se torna ainda mais urgente. Mas como organizar uma companhia para torná-la inovadora? O inglês Rowan Gibson, especialista em gestão, viaja o mundo dando palestras e consultorias para responder exatamente a essa questão. Entre seus clientes de trabalhos anteriores, estão multinacionais como Nokia, Philips, Bayer e Siemens.

Mais na Época Negócios

A Wiring é uma indústria de pequeno porte que produz expositores para o varejo. São araras, balcões e acessórios que melhoram a visualização e venda dos produtos.

Desafio
Atenta às necessidades do mercado, a Wiring notou uma tendência por comoditização nos produtos e forte competição por preços. Para diferenciar-se da concorrência e expandir seu portfólio de atuação, segmentou sua atuação em três divisões: Basic, com produtos mais econômicos, Line com a melhor relação custo x benefício e Tec para soluções personalizadas. Precisava então de uma estratégia para novas linhas.

Resposta
A ANAUÊ desenvolveu uma estratégia baseada nas três divisões da empresa. Elaboramos as extensões da marca, cada uma com cores distintivas e seus desdobramentos em catálogos, lâminas de apresentação dos produtos, anúncios e website.

Resultado
Com uma imagem diferenciada da concorrência e maior portfólio de produtos, a Wiring passa a ter condições de atender o mercado integralmente, consolidando sua posição de liderança.

Quando a Wiring procurou uma agência de design:
1. Lançamento de nova empresa ou produto
2. Reposicionamento de mercado
3. Pontuar momento importante

A Premier Pescados é uma pequena empresa que comercializa camarões, peixes e frutos do mar para restaurantes, hotéis e churrascarias.

Desafio
Com rápido crescimento nos primeiros anos de atuação, a Premier precisava reposicionar-se com uma imagem que transmita a seriedade dos serviços prestados e tenha impacto junto ao seu cliente.

Resposta
Após mapear os pontos de contato da empresa, a ANAUÊ propôs uma estratégia de reconstrução da marca e todas as suas interações com o cliente, das embalagens à frota, passando pelo site.

Resultado
Com uma cor distintiva, aplicadas dos cartões ao website, a Premier atingiu o impacto desejado e se tornou facilmente reconhecível pelo cliente. Com isso, a seriedade dos serviços tornou-se visível, conquistando maior credibilidade e profissionalismo.

Quando a Premier Pescados procurou uma agência de design:
1. Lançamento de nova empresa ou produto
2. Reposicionamento de mercado
3. Pontuar momento importante

A Cuir by Bárbara Vieira, produz acessórios femininos em couro legítimo. Em fase de lançamento, é essencial divulgar a marca corretamente e inserí-la no mercado com a mesma proposta de valor de seu público, mulheres de 20 a 35 anos, das classes A e B.

Desafio
Lançar a Cuir no mercado e oferecer à cliente uma percepção de valor adequada aos diferenciais do produto: acessorios feitos com couro vegetal e  tingimentos naturais.

Resposta
A ANAUÊ mapeou os pontos de contato da Cuir com sua cliente para identificar oportunidades de transmitir a mensagem da marca com consistência. Em seguida, elaboramos um relatório elencando diretrizes para criação e insights.

Resultado
Com diretrizes mais claras e insights sobre materiais a serem usados, a criação consegue otimizar o prazo necessário e ir de encontro às necessidades do cliente sem sair do cronograma de lançamento.

Quando a Cuir procurou uma agência de design:
1. Lançamento de nova empresa ou produto
2. Reposicionamento de mercado
3. Pontuar momento importante